Yahoo!リサーチのヤフー・バリュー・インサイト　◆　調査データ＆レポート：「インビジブル・ファミリー」に関する調査(第2回)

• 「ランドセル」「学習机」は親、「ベビーカー」「チャイルドシート」は子世帯負担
• 親のサポート：近居への「外食費負担」6割とより顕著に。食料品・日用品サポートは拡大傾向
• 今後親としたいこと：旅行・レジャーなどの非日常イベントは変わらず、遠居＞近居＞同居の傾向。
  外食・買い物など日常的な消費の意向はいずれも昨年よりも低下傾向
• 精神面での親への寄り添いが全体的に拡大傾向。特に同居で顕著

   近年、近距離に居住しながら、経済的・精神的に支え合う「インビジブル・ファミリー」という家族形態が増えていると言われています。この見えざる家族の特徴的な消費行動が、新たなニーズを生みつつあることから注目を集めています。
   Yahoo!リサーチでは、昨年の第1回調査に引き続き、インビジブル・ファミリーを形成する重要な要素の1つである「近居」を切り口に、子世帯に焦点を当て、同居・遠居世帯との比較から、消費活動を中心に実態を探る調査を実施しました。
   ※調査対象者は、12歳以下の子供を持つ世帯の20～59歳の既婚女性。予備調査の結果を考慮し、親世帯との居住距離を基準に、近居(1～2時間以内)400S、同居200S、遠居(2時間以上)200Sの割付にて実施。

   「ランドセル」「学習机」といった学習用品は同居・近居・遠居いずれも親メインで負担、「ベビーカー」「チャイルドシート」といった育児向け用品は自分達メインで負担という傾向です。また、遠居ではいずれの商品も同居・近居に比べて高い傾向が見られます。全体的な傾向、スコアとも昨年の調査から大きな変化は見られませんでした。

   近居では「外食に行った際には必ず親が会計をしてくれる」が57％と、前回と同様、同居・遠居を大きく上回る傾向が見られます。そして、同居・遠居のスコアが前回よりも10ポイントほど低下しているため、その傾向がさらに顕著になっています。
   「食料品や日用品を送ってくれる」「雛人形や五月人形などを購入してくれた」では昨年から引き続き、同居と比べて近居・遠居が著しく高く、距離の離れたコミュニケーションの一つの方法として用いられている様子です。また、特に「食料品や日用品を送ってくれる」では、昨年と比較して近居と遠居のスコアが10ポイントほど伸び、その傾向がより顕著となっています。

   同居・近居・遠居いずれも「外食」「旅行」が高く、「外食」では近居が57％と同居・遠居よりも若干スコアが高めでした。「外食」の近居のスコアは10ポイントほど低下していますが、近居が同居や遠居を上回る傾向は前回と変わりません。
   「旅行」「遊園地などのレジャー」などの日常を多少超えたイベントでは昨年と同様、遠居＞近居＞同居と親との距離が遠いほどスコアが高い傾向でした。特に「遊園地などのレジャー」は近居で昨年5位(33％)から今年3位(39％)と、順位・スコアともに上昇しています。
   一方、「外食」「スーパーなどへ日常的な買い物」「デパートなどへの買い物」など日常的な消費に関わる項目では、近居を中心に同居・遠居いずれも、前回から10ポイントほどスコアが下がっており、「旅行」「遊園地などのレジャー」などの日常を多少超えたイベントよりも低下の傾向が著しくなっています。

   まずは、昨年と比較して、ほとんどすべての項目で、全体的にスコアが増加しました。特に親との距離が最も近い同居でその傾向が顕著に現れました。
   「子供の面倒を見てくれるため、気持ちに余裕が持てる」「何かあった時には助けてもらえる安心感がある」といった精神的な余裕や安心感では、昨年から引き続き、同居＞近居＞遠居と親との距離が近い順にスコアが高い傾向でした。さらに「子供の教育やしつけについてもっとも相談する相手」でも、昨年の遠居＞近居＞同居という順序から同居＞近居＞遠居に逆転しており、特に親と最も距離が近い同居で、親への寄り添いが高まる傾向が目立ち、興味深い結果となりました。