グループインタビュー
インターネットの予備調査（スクリーニング調査）により抽出した調査対象者を会場に集め、座談会形式でディスカッションも織り交ぜながらインタビューを行います。当社のリクルーティングノウハウを駆使し、目的に応じたきめ細やかな条件設定によって対象者を抽出いたします。また、経験豊かなモデレーターの適切な話題設定と対象者同士の自由なディスカッションから、対象者の心理、態度を明らかにし、内面的・深層的な意見を巧みに引き出します。
グループインタビューの概要・特長
グループインタビューは、6～8名程度の対象者に対し、モデレーターが座談会形式でインタビューを行い、より内面的・深層的な意見を引き出す定性調査の代表的な手法です。定量調査では限界のある生活者の評価や意見などについて、生活者の生の声を通して、質的に捉えます。
グループインタビューにおいては、事前にテーマや課題、仮説を充分把握し、グループ設定やリクルーティング、そしてインタビューフローなどが適切に設計・実施されていることが非常に重要になります。テーマ、課題などに応じて、適切なモデレーターをご手配いたします。
- 生活者の生の声を直接聞くことができます。
- モデレーターの適切な話題設定や話題のコントロールなどから、定量調査では捉えることが難しい、生活者のより深層的・内面的な反応が確認できます。
- 参加者同士の自由なディスカッションや会話からも、単独のインタビューでは得られないような有用な情報や新しいアイデアなどを得ることができます。
- 別室でインタビューやディスカッションなどの様子をご覧いただくことが可能です。
Yahoo!リサーチのグループインタビューの特長
- 国内最大級のパネルから調査対象者が抽出できます
- 豊富なインターネットリサーチのノウハウと経験を活用して、高精度で確実なリクルーティングを実現。
- 当社が提供している評価グリッド法®などの調査・分析手法を用いて実査を実施することが可能です。
- お客様のニーズに応じ、他のリサーチサービスとの組み合わせた実施も可能です。
- インターネットリサーチとの併用（グループインタビューで評価項目を抽出後、インターネットリサーチで定量検証）等
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基本サービスの流れ
- インタビューグループの設定と調査対象者の抽出
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インターネットを用いた予備調査（スクリーニング調査）により、テーマとなる商品やサービスのターゲットに対応したきめ細かな条件で調査対象者を抽出し、グループを構成します。性年代やブランド使用経験などの条件に加えて、その商品やカテゴリに対する意識・態度、さらにライフスタイルや嗜好などの条件によるグルーピングも可能です。
- インタビュー対象者選定と参加意志・条件確認
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予備調査から抽出された調査対象者に対して、インタビュー前日に電話での参加意思と対象者条件の確認を行います。
- インタビューフロー作成
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調査目的に応じて、効果的なインタビューフローを作成します。
- インタビュー実施
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グループインタビュー専用会場にて、経験豊富なモデレーターにより、調査目的とインタビューフローに沿ったインタビューを行います。クライアントの皆様はインタビューの模様を観察いただくことも可能です。
- 発言録作成
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インタビュー中の調査対象者の発言をマトリックス形式でまとめた、対象者発言録を作成します。（Excel形式）
- 報告書作成
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ご要望に応じて報告書を作成し、報告会などを開催させていただきます。
※この他、インターネットの掲示板形式で実施する「オンライングループインタビュー」もございます。
通常のグループインタビューでは答えにくいプライベートな設問設定が可能なほか、拘束時間が短く調査対象者の負担が軽減されるなどの特長があります。目的に応じてご利用ください。
納品物
お客様の調査目的やご要望、ご予算に応じて納品いたします。
- インタビューフロー
- 発言録
- 分析レポート
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